Анализ рекламы в спортивных спонсорских проектах

Актуальность темы исследования. Спорт не стоит на месте и развивается с каждым днём. Спортивный маркетинг берёт своё начало только с начала с 21 века. Но продвижение в спорте постоянно движется вперёд и находит всё новые и новые способы для развития. С помощью спорта могут продвигаться не только спортивные организации, а ещё и обычные компании, которые хотят продвигаться за счёт популярности данного явления. С недавнего времени даже появился новый термин как спорт для маркетинга.
Инструментов продвижения существует огромное количество, но только некоторые организации умеют ими правильно пользоваться и выставлять их в единую работающую систему. Спортивная среда очень быстро развивается, поэтому успешные бренды должны продвигаться и следить за трендами ещё быстрее, чем сам спорт.
Вся сложность продвижения заключается в построении системы, которая будет правильно влиять на аудиторию, увеличивать лояльность у этой аудитории, а также поднимать имидж организации. Чтобы выполнить все задачи недостаточно просто одного рекламного кейса, необходимо продвигаться сразу во всех направлениях.
Актуальность исследования заключается в исследовании эффективности рекламных кампаний в спортивных спонсорских проектах.
Объект научного исследования – Специфика продвижения в сфере спорта.
Предмет научного исследования – Технологии продвижения спортивных спонсоров.
Цель исследования – изучить особенности рекламных кампаний в спортивных спонсорских проектах.
Задачи исследования:
- изучить теоретические аспекты спонсорской спортивной рекламы; - рассмотреть особенности правового регулирования размещения спортивной спонсорской рекламы;
- провести анализ рекламы компании Nike;
- провести анализ спонсорской рекламы ПАО «Газпром».
Степень изученности проблемы – такую тему как продвижение спортивных организаций в своих работах рассматривали С.В. Алексеев, Д.О. Овчаров, А.А. Иванов, О.П. Кокоулина и многие другие. Все они имеют одинаковое мнение- спортивное продвижение – это целостный системный подход, в котором должны работать все виды продвижения вместе.
Методы исследования – изучение и анализ научной литературы и интернет-источников; рассмотрение рекламных кейсов; оценка эффективности методов продвижения в спортивной сфере; анализ результатов.
Структура исследования – работа состоит из Введения, двух глав, Заключения, Списка использованных источни
1. Теоретические аспекты спонсорской спортивной рекламы

1.1. Основные понятия


В нашей стране, как и во всём мире, идея спорта возвышается всё выше и выше. Людей, которые хотят себе красивую фигуру или же просто быть здоровым становится с каждым днём больше. Также к этим людям относятся фанаты спорта, например, болельщики футбольного клуба, они также продвигают идею спорта среди людей. Причины и предпосылки для начала могут быть различны, но одной из самых популярных причин можно назвать интерес -этим и занимается реклама в сфере спорта.
В Санкт-Петербурге, как и в любом крупном городе России, есть огромное множество спортивных организаций на любой вкус, начиная от футбола, заканчивая фехтованием или спортивной гимнастикой. И абсолютно каждая из них должна продвигаться в своей среде.
В наше время наблюдается пропаганда спортивного образа жизни, поэтому каждая из организаций должна нести культ спорта в массы и только в этом случае можно будет рассчитывать на аудиторию, которая захочет также пропагандировать данную идею. Так и происходит процесс увеличения аудитории, увлекающейся спортом.
Перед тем, как перейти к рекламе в спортивной среде, нужно изучить деятельность рекламы в общем. Всё начинается с продвижения товара, первое что входит в понятие продвижение- это интегрированные маркетинговые коммуникации, которые в последние 10 лет набирают огромную популярность
«Одна из основных коммуникационных тенденций последнего десятилетия заключается в более активном использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Понятие ИМК объединяет в себе все инструменты маркетинговых коммуникаций — от рекламы до упаковки, предназначенные для формирования обращений, направляемых целевой аудитории и служащих для продвижения продукции фирмы к потребителю. ИМК перестраивает маркетинговые коммуникации для того, «чтобы увидеть их такими, какими они видятся потребителю — как поток информации из единого источника» [1].
Вместе с ИМК эффективное продвижение обеспечивает омниканальность. Данная стратегия в современном маркетинге занимает также ведущую роль. «Под термином «омниканальность» (omnichannel) понимается обозначение маркетингового понятия, подразумевающего обеспечение объединения разрозненных между собой коммуникационных каналов в стройную систему, чтобы можно было перманентно и бесшовно (эффективным образом) осуществлять коммуникации с клиентами. Именно на омниканальности имеет место базирование клиентского сервиса в бизнесе современного образца. Из-за четкой нацеленности стратегии маркетинга на реализацию клиентами покупок омникальность понимается как важнейший аспект, имеющий прямое отношение к продажам и ритейлу (розничной торговле). Благодаря омниканальности достигается рост лояльности клиентов, и, соответственно, повышение эффективности бизнеса» [2].
И конечно же главным способом выступает реклама. Определений понятия «реклама» существует огромное количество, каждый деятель данной сферы выдвигает свое определение этого понятия. На основе некоторых из них можно сформировать своё собственное определение рекламы, ведь в определениях таких деятелей как Ф. Котлер [3], М. Маклюен [4], Д. Огилви [5], Б. Бернбах [6], К. Хопкинс [7] и других прослеживается одна идея, реклама- коммуникация с целью возбуждения интереса аудитории на товаре и внедрить его на рынок на максимально выгодных условиях для компании. Таким образом эффективной рекламной кампанией можно назвать ту, которая смогла обратить внимание ЦА на свой рекламируемый товар и внести их в число потенциальных покупателей путем формирования или повышению доверия к бренду, предоставления информации о товаре, с возможностью изучения товара. Существует еще несколько целей, которые преследует реклама:
– стимулирование сбыта товара(услуги);
– формирование потребности у потенциального покупателя в этом товаре(услуге);
– формирование бренда как надёжного партнера;
– предоставление информации о месте покупки товара(услуги);
– создание имиджа компании;
– создание правильного позиционирования бренда и товара(услуги);
– и другие.
Тем самым компания получает свою ЦА со спросом на их товар, повышение продаж и увеличенное доверие к бренду и всё это происходит за непродолжительный срок.